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嘀塔团独木难撑欲转向BAT涉足团购后风头正劲

发布时间:2020-03-09 18:19:22 阅读: 来源:合成革厂家

团购的用户、市场、交易规模呈现稳健放量成长趋势。未来团购网站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本。

在百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头(BAT)纷纷入股团购网的同时,独木难撑的嘀嗒团宣布将于3月31日正式关闭团购业务,转向新的业务模式。

进入2014年,除少数独立经营的团购网站勉强支撑外,团购市场集中度明显提高,背靠互联网大佬的团购网站开始盈利。市场集中度提高

25日,经济导报记者点击嘀嗒团济南站发现,团购业务还在正常进行中,以美容、酒店、服装配饰为主。团购业最火的餐饮、娱乐业务已经不复存在。其首页设置了“将于3月31日正式关闭团购业务,转向新的业务模式,有账户余额的可以提现”的提示。

导报记者致电客服,工作人员表示新业务模式还未得到通知,在业务正式关闭之前,客户仍然可以在该网站上下单,此前的团购券仍可以使用。

导报记者注意到,在此之前,包括24券、团宝、千品网等网站被迫关闭,这还不包括在2011年提前倒下的一批如爱帮团、饭统饭团、QQ 团、搜狐爱家团和新浪团购等网站。

“盈利能力弱是团购网站最大的尴尬。”嘀嗒团市场运营副总裁朱敏接受导报记者采访时说,团购网站过多,竞争过度造成行业利润过低。

团800分析师樊康告诉导报记者,团购网站需要资金持续投入才能支撑企业走下去,一旦资金链出现问题,其线上推广和线下商家合作都会出现问题 。在经历了数波淘汰之后,团购市场集中度明显提高,也成为互联网巨头争夺的领域。目前排名靠前的团购网站几乎都已被纳入巨头旗下,百度收购糯米网股份,苏宁100%收购国内团购网站满座网,除了高朋网,腾讯还获得大众点评20%的股份,早前美团网也曾获得阿里巴巴投资。

导报记者从中国电子商务研究中心了解到,截至去年,全国共出现团购网站6246家,尚在运营中的网站数量为870家,倒闭率达86%。O2O本地化服务成新盈利点

据樊康介绍,目前仅剩下窝窝团和拉手网还在独立发展。由于其发展比较早,在一些三、四线城市抢先进入拥有一定优势,但在巨头争夺的背景下,这两家网站已经显现出尴尬。

中国电子商务研究中心主任曹磊告诉导报记者,美团、大众点评、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网等前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位。去年前十强团购网站交易额之和占总市场份额的42%,团购平台占市场份额的37% ,其他中小团购网及垂直网站交易额之和占其余市场份额的21%。

“随着越来越多的互联网巨头进入团购业,以及移动支付的普及,团购业务的盈利能力也在增加。”曹磊表示,移动支付能实现消费时间和空间上的自由,这对团购行业来说意义重大,必将改变用户的消费习惯。

根据中国电子商务研究中心的数据,去年国内团购市场成交额为358.8亿元,较2012年增长67.7%;参团人数6.04亿人次,较2012年增长32.5%。

樊康表示,O2O 的本地化服务是当前团购市场新的市场增长点。苏宁入主满座网时就宣布意欲在“本地生活服务”上大干一场。

“本地生活服务”这一团购新模式正在兴起。这项业务是指将本地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以一种“网店”的方式呈现给网民。目前,餐饮与休闲娱乐是最火的领域。

樊康认为,未来团购市场的竞争可能会体现在两个方面:一是互联网巨头们各自以其旗下团购网站围绕本地生活领域的竞争;二是团购网站与垂直O2O 领域的竞争,例如美团酒店和艺龙、携程,糯米电影票和豆瓣。

“团购的用户、市场、交易规模呈现稳健放量成长趋势。未来团购网站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本。”曹磊表示,中小团购网站在本地化和细分领域可以有所作为,区域性细分团购可以让一些专注于本地服务的企业有市场。

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