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平湖服装业打造品牌,期待“微笑”曲线种植

发布时间:2020-04-19 14:40:21 阅读: 来源:合成革厂家

平湖服装业打造品牌,期待“微笑”曲线

摘要:嘉兴市服装企业只承担加工制造环节,缺乏了前期的研发设计和后期的品牌销售,形成了制造环节中间高,研发设计、品牌销售两端低的“苦瓜”脸曲线。在我市,不仅出众的服装品牌寥寥无几,而且也很难建立起专业的销售市场。

听说平湖素有“出口服装制造名城”之称,近日,国内某知名服装品牌企业的负责人在朋友的陪同下来到平湖慧腾服装城淘了一回“宝”。令他意想不到的是,这些来自平湖服装企业的尾单货都是面料上好、做工精致、款式时尚的高档服饰。但这些高档服饰却都不是平湖本土的品牌服装,这令他不免产生疑问:平湖拥有如此庞大的制造资本,如此精湛的制造工艺,为何没有一批出众的品牌和专业市场? 确实,自上世纪80年代初嘉兴市服装企业发展以来,截至目前,全市已形成1000多家服装企业、10多万名服装业技工大军的雄厚发展资本,成为中国出口服装制造基地之一,被誉为“中国出口服装制造名城”、“中国服装跨国采购产业基地”。然而这些企业在发展中,绝大部分走的是一条加工制造的初级道路。也就是说,嘉兴市服装企业只承担加工制造环节,缺乏了前期的研发设计和后期的品牌销售,形成了制造环节中间高,研发设计、品牌销售两端低的“苦瓜”脸曲线。在我市,不仅出众的服装品牌寥寥无几,而且也很难建立起专业的销售市场。 嘉兴市服装行业协会常务副会长费永华表示,当前,随着宏观经济紧缩,服装行业也面临转型升级期,“苦瓜脸”的发展曲线不仅获取的利润微薄,而且也浪费了大量的土地、人力、财力等资源,自然不利于整个产业的良性发展。当前,只有加大研发设计和品牌销售两大环节,让服装业的发展曲线“微笑”起来,才能真正实现整个产业的转型升级。 目前,嘉兴市不少服装企业已经迈出转型步伐,从研发设计和品牌销售着手,调整发展模式。去年,平湖瑞丰服装有限公司加大了新品服装的研发,开发了一款“不折叠的新款服饰”。这种新产品没有像以前的棉制夹克那样被折叠起来打包,而是挂在一条全新的生产线上进行包装,即使搬上集装箱,也是挂在架子上“立”着出去,衣服上不留一道折叠皱纹。这些加入科技含量的中高档服饰已经受到国内外客户的青睐,不仅订单量同比增长5%,而且出厂价格成倍提升。而在品牌销售方面,平湖市悦春毛衫制衣有限公司在2006年就成为嘉兴市第一家中国名牌产品获得者,凭借品牌优势,打开销售渠道,目前已在全国开设品牌专卖店和专柜500多家。 然而,这些单打独斗的做法很难让平湖服装发展曲线在短期内露出“笑脸”。费永华说,要让这根曲线“微笑”起来,还得从抱团搞科研、打响区域品牌入手,撬起科研设计和品牌销售这两根曲线上的端点。 嘉兴市科技局相关负责人表示,目前,大部分服装企业对投入大量经费搞科研设计不仅意识不到位,而且能力也尚缺,这就需要政府部门加大科研扶持,搭建科研平台。所幸的是,去年,平湖服装行业技术中心已经成立,接下来,就要依托这一平台,加大服装新产品、新材料、新工艺、新技术的研究与开发,同时扩大科技研发的企业受惠面,让更多企业共享资源。而对于品牌销售市场的开发,嘉兴永成制衣有限公司董事长徐永法说,可以充分利用平湖外贸服装这一品牌磁石效应,在“家门口”开设区域品牌专卖店,形成“前店后厂”的销售格局,以此做大平湖服装的区域品牌和企业自身品牌,同时带动嘉兴市三产服务业的发展。

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