图解2016智能手机品牌份额三星全面下滑苹果继续缩水

4月17日，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》（以下简称“报告”），基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，深度反映中国智能手机市场格局的变化。报告显示，华为、OPPO、vivo三大国产品牌已形成“三足鼎立”的新格局，苹果的优势则继续遭到蚕食。

图说：从2014-2016年智能手机品牌份额图可见，国产品牌正强势“爬升”

截止2016年底，微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿，移动端占比高达90%，与此同时，微博记录了市场上主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，通过微博移动端的数据分析，可以直接反映手机品牌市场表现。

华为、OPPO、vivo“三足鼎立”三星全面下滑

综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现，国产手机中，华为、OPPO和vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面。具体来看，OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰；华为民族工业的口碑和国际化的知名度为品牌加分不少。在用户存量市场，这三大品牌占据了活跃存量设备34%的份额，远高于上一年度的23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。反观曾经领跑中国安卓市场的三星，因为饱受安全问题困扰，存量份额和排名均出现明显下降。

就新增设备品牌份额看，vivo、OPPO快速增长，华为稳中有升，这三大品牌的新增占有率从去年的29.6%提升到40.1%，超过其它安卓品牌新增占有率的总和。与此同时，魅族与三星的差距也在进一步缩小。

苹果优势继续缩水 存量与新增份额首次同时下滑

国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%。

从全球智能手机整体市场来看，安卓系统抢占苹果份额已是不争的事实。今年2月数据机构IDC发布的报告也显示，2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%；而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。

安卓系统的“逆袭”不仅表现在市场份额的提升，从近两年微博用户换机流向中也能看出端倪。报告显示，在安卓用户换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑。其中2015年较2014年下滑6%，2016年较2015年下滑3%。而在过去一年，安卓用户向OPPO、华为、vivo这三大国产品牌流转意愿则在提升，分别提升了5%、2%和6%。（新民晚报记者 金志刚）

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