青岛国际家具展四大差异化定位驱动创新发展

核心提示：作为又一个十年的发展元年，第11届青岛国际家具展以无处不在的创新升级，向全行业展示出了自身的优势与特色，有人会问，青岛展的定位是什么？那下面就让我们一起来梳理一下青岛展的差异化定位。 4月18-21日，第11届青岛国际家具展再度盛大呈现。11年来，在全体行业同仁的支持下，青岛展快速成长成为行业公认的“北方第一展”，同时，也因走出了一条差异化、特色化的发展道路而备受关注。作为又一个十年的发展元年，第11届青岛国际家具展以无处不在的创新升级，向全行业展示出了自身的优势与特色，有人会问，青岛展的定位是什么？那下面就让我们一起来梳理一下青岛展的差异化定位。

定位并是一句口号这么简单，而是需要系统全面的，所以青岛展从四个方面进行了精准定位：

首先，青岛展的题材定位——全产业链。青岛展的全产业链展示包含了家具、木工机械、原辅材料和配件、以及不断丰富的家居饰品和原创设计等内容，从每年的统计数字来看，各门类齐头并进，都呈现出了持续、健康的增长态势。全产业链同台展示是青岛展自创立之初就已确定的战略定位，在十多年的发展中，其优势越来越明显，尤其在家具产业深度变革的当下，打通产业链，联动上下游，无论对于单个家具企业还是对于一个展会平台来说，都是必须要选择的道路，因此，青岛展11年来都在坚持并将继续坚持全产业链的题材定位，进一步扩大产业链上各环节资源的整合，同时同地，同台展示，让整个链条充分转动起来，相互带动，为产业的转型升级带来持续的原动力。

其次，青岛展的目标定位——打造全国最大的实木家具展示平台和木工机械展示平台。青岛展在坚持全产业链展示的同时，也形成了两大最具特色的产品门类，分别是实木家具和木工机械，这源自于山东这一地域所特有的产业优势。一个展会的成功崛起必然要依托于本地雄厚的产业基础，而雄厚的产业基础也必然会成为展会上的精髓，“实木家具看山东，木工机械数青岛”，这是行业的共识，因此特定地域所带来的产业基础，成就了青岛展差异化的特色优势，也成为其核心优势，青岛展具备了打造全国最大的实木家具展示平台和最大的木工机械展示平台的基础，而且目前这两大题材已经颇具影响力，实现这一目标已不太遥远，青岛展主办方及全体参展商对此充满了信心。而软体板块也将会向着更加高端、更加精致的方向不断升级，从本届展会的参展品牌来看，已经印证了这一点。

再次，青岛展的市场定位——北方二三四级市场。这主要是指展会对经销商资源的挖掘和储备，也可以说是展会与参展商共同的市场定位。作为一个专业贸易型展览会，青岛展的首要任务就是保证参展商参展效果的最大化，为此，青岛展与整个北方地区大大小小近千家商城建立紧密合作关系，同时市场宣传人员都会深入市场一线进行经销商邀请。目前，青岛展已经建立起了近10万条的经销商数据库来为企业参展保驾护航，数据覆盖了山东、河北、河南、江苏、京津、东三省、内蒙、安徽、山西等整个北方地区的十多个省市，并且渗透到了县域甚至镇域市场，为“一线品牌渠道下沉和南方品牌战略北移”也搭建了支撑平台。

最后，青岛展的功能定位——助推新势力企业快速崛起。说到一个展会的功能作用，引领发展趋势、助推产业发展是每一个展会共性的作用，只是引领和助推的程度不同而已，而青岛展的与众不同之处就在于，助推新势力企业的快速崛起。那么，何为新势力企业？新势力不在于新，而在于势，他们已经卓有成就，但仍然潜力无穷，所以这也不完全等同于是中小企业，还有一木、吉斯、凤阳等这些大企业。那么，如何助推？首先就是进一步发挥全产业链的优势，再就是助推设计的升级和模式的创新，比如本届展会同期举办的设计论坛以及家居设计创想之夜晚宴活动，就是为家具企业的品牌形象升级探寻出路，助推企业的快速崛起。

以上就是青岛展在11年的发展历程中所坚持的四大差异化定位，进而形成的四大特色。未来的发展，青岛展将继续坚持自身差异化定位，务实而又创新，为企业和行业发展搭建更具价值的平台！

展会发展历程：

2004年，在山东省家具协会的大力推动下，北方地区第一个专业性家具展，青岛国际家具展的前身——中国国际家具及木工机械（北方）展览会在济南顺势而生！

2005年，山东省家具协会与深圳市家具行业协会首度携手，将国际化办展理念引入山东，开启了山东省高端家具展览会的新纪元！

2006年，山东、深圳、河北、河南、天津五大协会强强联手，各地资源优势整合，市场覆盖持续扩大，展会正式升级为北方展！

2007年，“首届中国家具产业零售模式创新论坛”与第四届展会同期举办，会议与展览相辅相成，展会实现了内容创新、营销创新和理念创新的同步提升！

2008年，第五届展会参展商达300家，专业观众首次突破5万人次，庞大的展会规模、火爆的现场人气和卓有成效的成交额，确立了“江北第一展”的行业地位！

2009年，展会移师青岛，成功践行集专业展览、创新设计、文化沙龙、贸易投资四位一体的立体化展会新模式，迈出了向着品牌化、国际化发展的铿锵步伐！

2010年，展会再次在青岛上演，8万平米展示规模，7万专业买家，19亿现场成交金额，展会实现了二次跨越。

2011年，青岛展充分借力青岛知名度和城市内涵，从市场、宣传、形象和服务四大方面全面升级，四轮驱动，全速出击，最终成就了青岛展这个巨型航母的成功起航！

2012年，“实木家具看山东”的呼声撼动中国，青岛展成为中国实木家具发展里程的新坐标！这一年，全国木工机械采购大会升级呈现，设计ZONE再度上演，家居饰品填补空白，从此，青岛展正式踏上了全产业链展会发展新征程！

2013年，青岛展喜迎十周年大庆，由西班牙设计师领衔的国际设计策划团队对展会进行了全新形象升级，全力打造“蓝色畅想”主题PARTY，成为一场奢华体验！

2014年，世界级、高规格设计论坛——设计与家居应用论坛同期举办，山东影响力实木企业王者归来，软体品牌全面升级，木工机械再次扩容，青岛展驶上新十年的快车道！

展会日程表：

日期 时间 内容 地点 4月17日 下午 中国家具协会实木家具专业委员会工作会议 索菲亚（青岛）国际大酒店 4月18日 9：15－10：15 重要嘉宾及VIP采购商巡场 展会现场 10：30-11：00 2014年度消费者最喜爱的家具品牌评选启动仪式 会展中心6号馆 13：30-17:00 设计与家居应用论坛 主题：木之美·从家具到家居·设计创造价值 嘉宾： 1、美国阔叶木在设计上的应用 演讲嘉宾：美国阔叶木外销委员会行政总监麦克·斯诺 2、生活型适与家居文化 演讲嘉宾：香港十大设计师、德坚设计创办人 陈德坚 3、木的英姿

演讲嘉宾：香港十大设计师、PAL设计事务所创始人 梁景华

4、传承文人气脉，创造“善意”空间 演讲嘉宾：U+设计机构董事长/艺术总监 沈宝宏 5、设计创新商业模式 演讲嘉宾：尚林家居有限公司董事长任强 会展中心5301会议室 14：30-16:30 赣南家具品牌（青岛）推介会 会展中心5501会议室 18：30-20：30 关于未来——家居设计创想之夜 青岛海景花园大酒店凯旋大厅 4月19日 10:00-12:00 家具企业微营销实战专题讲座 演讲嘉宾：互讯家居信息化研究开发院院长 成磊 会展中心5306会议室 10：30-11：00 金堂奖全国巡回推广青岛站启动仪式 暨中国建筑与室内设计师网青岛站启动仪式 会展中心6号馆 13:30—16:30 经销商大讲堂——巅峰商道 管理制胜 演讲嘉宾：北京国富纵横国际·AST商学院高级导师 戴宏伟 会展中心5306会议室 14：00-16：00 信息化构筑家具业数字神经——家具业管理难点分析及解决之道

演讲嘉宾：鼎捷软件家具业资深顾问 李成

会展中心6号馆 4月20日 10:00—11:00 第11届青岛国际家具及木工机械展览会最佳产品、最佳展位、设计师最喜爱的家具产品颁奖典礼 会展中心6号馆 4月18-19日 9：00-17：00 第11届青岛国际家具展最佳展位、最佳产品、设计师最喜爱的家具产品评选活动 展会现场 4月18-21日 9：00-17：00 意大利高端奢侈品品牌SHOW 会展中心1号馆 4月18-21日 9：00-17：00 “宝恩杯”第六届新鲁班全国家具设计大赛入围作品展示 会展中心4号馆 4月18-21日 9：00-17：00 山东影响力·品牌实木家具品鉴会 会展中心 6号馆 4月18-21日 9：00-17：00 2014全国木工机械采购大会 会展中心 3号馆

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