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新浪大赚阿里吃亏剖析阿里巴巴入股新浪微博王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 12:48:31 阅读: 来源:合成革厂家

新浪大赚,阿里吃亏——剖析阿里巴巴入股新浪微博 对于最近阿里巴巴入股新浪微博的事儿,大多数的业界人士持积极态度,一般的说法认为,两者合作能实现双赢,至少新浪微博对阿里巴巴是有用的,激进者甚至认为,阿里巴巴将通过此次入股能将新浪变成旗下的一颗棋子,事实果真如此嘛?作为会计师出身的曹国伟并不一定不如精明能干的马云,在这此入股事件中,双方的利益博弈仍然是达成交易的关键,实际上,二者在之前就探讨过合作,只因价格没谈好,因此并未达成交易,后来双方各退一步,终于以5.86亿美元换股18%的方式实现了期待已久的合作,这个价格便宜还是贵了?相信曹会计和马云心中是各有一笔账的,只不过,一些旁观人士可能会替马云捏一把汗,比如我。新浪微博估值便宜吗?按照5.86亿美元持股18%来计算,这笔交易使得新浪微博的估值达到32.6亿美元,而整个新浪在资本市场上的市值也才33.27亿美元,如此说来,难道马云把偌大的一个新浪网当成空气了?也许有人会说,这种计算方法并不准确,因为资本市场并不一定会把新浪微博的价值予以呈现,既然没有价格标的,那么就看看新浪微博的商业价值,虽然新浪微博一直在探索商业化,但离赚钱的目标还很远,比如去年新浪微博就亏损了9300万美元,如果今年新浪微博有可能盈利的话,规模想必也不会太大,按照互联网发展的客观规律,就算维持高速的增长,新浪微博大规模盈利也应该在两年以后。如此说来,阿里入股新浪微博肯定也不是为了快速分钱,既然如此,马云为何舍得抛出5.86亿美元换取区区18%的新浪微博股份呢?阿里对新浪微博流量和用户转化的期待答案是:阿里巴巴希望将新浪微博的流量和用户转化为真金白银,这似乎是最靠谱的一种解释,美丽说和蘑菇街,以及大量的返利网站证明了流量和入口对阿里系的重要性,而微博作为用户粘度极高,且社交功能极强的一种产品,阿里自然是垂涎三尺,更何况新浪微博坐拥高达数亿的庞大用户,堪称这一领域的领头羊。不过阿里必须明白,新浪微博和美丽说,返利网站有着本质的差别,首先,无论是美丽说也好,返利网也罢,他们都心甘情愿的为阿里打工,因为他们主要的职责就是为电商平台带去用户和流量。但微博不是,微博的主要任务是提供信息分享和网友互动等服务,这意味着用户或许并不适应基于电商的硬广告或者软推广,实际上,新浪微博上也有很多基于淘宝的推广,但是收效甚微,因为大部分网友对这种直白的传播并不认可,而且微博内容存在较强的时效性。再者,即便新浪微博果真会带来更多的用户和流量,相比导购网站也没什么值得夸耀的地方,因为这毕竟是阿里投入了5.86亿美元换来的结果,至于其他导购网站,阿里可没投钱在他们身上。可能出现的一种情况是,新浪平台自身通过诸如通知,系统消息等方式传递阿里的广告,无论哪种方式,掺杂了太多商业情绪在里面必将影响用户体验的提升。换言之,阿里可以通过新浪微博获得更多流量和用户,但也不能报太高的期望,否则一定会对微博平台带来损害,所以,阿里必须正视微博的价值和定位,这比打肿脸充胖子要靠谱一些。新浪微博所面临的隐忧另一方面,新浪微博自身也面临一定的隐忧,微信的冲击是一方面,另一方面,新浪微博本身也面临活跃度下降的局面,正如当初的开心网一样,繁荣过后必将有所回落,好在新浪微博有门户及其他产品做为支撑,活跃度不至于下降得太难看。但这也必须引起新浪方面的警惕,首先,新浪微博对热门事件的传播必须放得更宽,不能进行太多干预,确保用户有充分的言论自由;其次,新浪微博应该进行更多的产品整合和业务整合,以强化用户粘度。只有在这两方面努力,新浪微博的用户活跃度才能保持稳中有升。那么,和阿里巴巴的合作能带来这些方面的改变吗?这要看双方的合作如何开展,可以肯定的是,新浪方面对阿里也是有所期待的。新浪为何赚?阿里为何亏?综上不难看出,这场交易最大的赢家是新浪,至少新浪已经获得了5.86亿美元,这可是真金白银。对于急需资金的新浪微博而言,这笔钱完全可以解决燃眉之急了,至于股份嘛,区区18%不会影响大局。而且,未来阿里系也必将会给新浪微博带来更多的广告和营销收入,可谓是一举两得。而阿里能从这场交易中得到多少实际的好处?目前还不知道,但可能的好处包括三个部分,一是新浪微博发展迅猛,18%的股份增值,未来寻求高价退出,获得投资收益;二是新浪微博为阿里系带来流量和用户,促进销售额的增长,但这一价值很难准确估算;三是新浪微博赚钱,阿里理所当然的得到部分分红。目前看来,除了第二点相对现实之外,第一点和第三点都有些虚无缥缈。所以,在这场类似于“零和游戏”的交易中,新浪是当之无愧的赢家,大赚了一笔,而阿里则一定是亏的一方。(文/王易见)我的联系方式:QQ 543415188

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