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【消息】日系快时尚品牌专卖店在华发展面临逆境

发布时间:2021-01-06 15:07:01 阅读: 来源:合成革厂家

在中国发展的日系专卖店业务方面,优衣库与无印良品正在加快新店开设的速度。然而与此趋势相反的是,在中国开设店铺数量最多的honeys,却 停止了新店数量的扩张计划,其他中型专卖店也对业务规模的扩大持谨慎态度。其中一部分原因是中国的经济增速目前有所放缓,盛行一时的日系品牌潮流趋势有所 消退。据了解,长期在海外开设新店的日系专卖店,仍继续把中国作为最具潜力的市场,寻求新店开设的机会。

优衣库在本财年(2013年7月~2014年8月)还将增加在澳大利亚、德国等国家开设新店铺,力争至2015年,海外店铺总数超过日本国内,至本财年 年末,日本国内的店铺约达866家(包括加盟店),海外达629家。近几年,优衣库在日本国内保持着每年开10家店铺的净增长速度,海外店铺增长则在每年 150家至200家。其中,本财年在中国净增了80家店铺,总店铺数预计将超过300家,中国成为优衣库在海外开店数量首屈一指的市场。

无印良品也于2013年在上海及北京等地开设了旗舰店,并扩大了新店的规模。选址方面,以往的店铺都是选在商业设施的2楼以上,但今年在城市店面的选址 上,有些店铺与其他全球品牌相邻。2014年2月末,无印良品在日本国内拥有385家店铺,海外有256家。本财年(2013年12月期末)在中国净增了 35家店铺,店铺总量达到了100家。预计到2017年,无印良品海外店铺的数量将超过日本国内。

优衣库与无印良品的共同点是确立了日 本及全球范围内均可通用的品牌识别(brand identity)。消费者可通过商品及店铺对优衣库的“made for all”、“lifewear”等品牌定义得以了解。无印良品则通过生产过程中省去不必要的步骤,用简洁、环保的开发理念作为品牌哲学发展至今。

与上述店面数量扩张发展趋势不同的是,日系一部分专卖店出现了停止新店开设计划及退店增多的现象。以honeys为例,截至2013年,虽然每年都以净 增100家门店的速度在扩大,却未能阻止已有店铺销售额的下降。2013年6月至2014年2月的统计显示,honeys已有店铺的销售额同比下降了 22.2%,全店铺的销售额同比下降了8.5%,主要地区百货商店的减价销售成为常态,亲民的价格虽然是公司的卖点,但其优势却得不到发挥。honeys 表示,这种状况已持续了近两年,如果说从困境中走出来需3年的时间,那么目前还有1年须等待。honeys现在的店铺数量为637家(统计截至2013年 11月末,其中包括46家加盟店)。从全年看,预计新店开设数量将比计划减少60家,维持在120家左右,加上退店45家,期末的店铺总数预计为604 家。

除部分品牌外,日系专卖店在中国的发展面临逆境。然而,企业若想在海外获得成功,中国市场是无法回避的。去年年末,日本纤研新闻社 对30家销售额在100亿日元以上的专卖店进行了问卷调查。结果显示,目前已在海外开店的26家企业中,在中国的开店数量占海外开店总数的66%,众多企 业表示将继续把中国作为开店的重要市场。此外,已在中国开店的20家企业中,17家表示今后将继续增加中国的开店数量。事实上,无论是中国还是包括日本在 内的全球化市场中,都必须有品牌力与独创的体制才能赢得商战。

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