洋河重金押宝红酒得不偿失 降幅甚至超过白酒

继扎堆加码腰部、玩理财产品后，业绩低迷的白酒企业又开始将多元化目光投向红酒市场。根据半年报中披露的“红酒营业成本同比大涨40.54%”，洋河股份日前相关负责人在投资者关系活动中坦言，是为了适应形势需要，加大红酒销售的投入力度，导致成本加大，但超四成的营销成本却仅仅换来了19.83%的营收增长，该板块毛利率更是出现4.39%的下跌，降幅甚至超过白酒，被指得不偿失。

根据半年报，洋河股份上半年营业收入86.53亿元，同比下降8.05%；归属于上市公司股东的净利润28.54亿元，同比下降13.1%。分产品看，该公司的红酒营收同比增长19.83%。然而，这一增长却是由“高投入、低毛利”换来的：上半年，洋河股份的红酒产品营业成本达6202万元，同比猛增40.54%，而同期内，白酒的营业成本却下滑了6.01%。上半年，红酒毛利率同比下降4.39%，高于白酒0.75%的降幅。

洋河的葡萄酒业务2013年1月上线，去年初，该公司曾称，葡萄酒业务在2013年主要是探索渠道与品牌建设，重点是把基础做好。对于洋河今年上半年在该业务板块的加大投入，有行业内人士分析认为，深度调整期的白酒业本需较多资本投入，谋求主业转型。“而新业务培养需要一定时间，且投入较大，如果大手笔向其他板块投入，将会影响转型。”

事实上，在白酒市场不景气之时，红酒市场也在走低。《中国葡萄酒市场白皮书（2013-2014）》显示，2013年中国葡萄酒消费总量较上年下降了2.2%，据统计，这是中国葡萄酒消费量十年来首次下降。“在中国，红酒消费需求被中国的酒文化所抑制，红酒消费整体还是时尚和高端的形式，这与中国红酒产业难以提供物美价廉的红酒产品息息相关。”在业内人士看来，在这样的市场环境下洋河重金押宝红酒有些得不偿失。

针对洋河红酒业务的预判及战略，北京商报记者昨日联系了该公司董秘，但截至发稿时并未收到其回应。（记者马骏昊）

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