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最火数字时代按需印刷扩张地盘上

发布时间:2021-09-26 10:54:04 阅读: 来源:合成革厂家

数字时代,按需印刷扩张地盘(上)

从某种意义上来说,按需印刷可以涵盖包括传统印刷方式的整个印刷业,从加工业角度来讲,所有的印刷在一定程度上都是按需印刷。但传统印刷是建立在以印刷者为中心基础上的一种服务,是“吃大锅饭”,锅里有什么,客户才能吃什么,这种满足是一种不完全的满足;而数字按需印刷,则是建立在以客户为中心的基础上的、客户“点菜”式的服务,客户喜欢什么菜、什么口味,点出来,印刷者就应该、并且能够为客户做出满足其要求的“菜”。在传统印刷那里,客户只有“吃”与“不吃”的自由,只有到了数字按需印刷这里,客户才真正有了“吃什么、怎样吃”的自由,客户的要求和需要才真正受到了最大的尊重与满足。

数字按需印刷:走出误区,张扬优势

数字按需印刷是先进的数字技术、原色印刷和络技术相结合的新型印刷工艺,它对传统出版印刷流程进行了全新的改造,可满足不同时间、地点、数量、内容的印刷需求,特别适用于一些定向较窄、专业性强、可变性强、单批量小的印刷业务。数字按需印刷按照数据传输方式可分为计算机直接在纸张上印刷、计算机直接到印刷承载物的印刷;按照印刷方式可分为喷墨印刷、热转移印刷、静电印刷、数字平版印刷;按照数字印刷的关联领域可分为印刷数字化、纸张数字化、装订数字化、书籍数字化、书店数字化等。

纸张数字化是一种利用数字技术制造的类似纸张可供显示信息的媒介,目前已开始用于加油卡、储值卡等。装订数字化是用计算机联机控制装订设备的各项调整作业,能减少后续的配页作业,确保某些业务特别要求的安全性。但由于印刷、装订设备速度上的不同步,将会使装订设备经常处于等待状态,而且联机生产会带来整条生产线故障几率的增加,影响投资效益的发挥。书籍数字化的最大特点是没有时空局限,只要在络上一出版,就能立即在世界上任何角落、任何时间,通过络来购买、阅读。最大的受惠者将是读者与出版商,最大的受冲击者则是印刷厂和相关的原材料供应商。而受纸质媒介阅读定势的影响,也可能引发个人打印设备及耗材消费量的增加。书店数字化(电子书店),在这样的书店,购书者在计算机前通过“搜寻引擎”找到自己喜欢的书籍,如果合意,只要把信用卡在键盘上刷一下,再输入密码,按一下打印键,就能很快拿到刚从店内的印装一体机上生产出来的新书。只要建立了完备的数据库,这种书店可以出售各式各样的书籍,包括古代的绝版书。

面对数字按需印刷,我们首先要做的就是走出误区,张扬优势。目前,把按需印刷视同为即时印刷或快速印刷的误解还相当普遍。固然,时间上的即时或快速交件也属于按需印刷的一种,但按需印刷的内涵远不止于此,至少包括:即时印刷或快速印刷;一张起印的不变或可变信息个性化印刷;远程信息数据传输、各分印点不变或可变信息式印刷。按需印刷也不等同于传统短版彩印,百十份或甚至更少的彩印活件,在过去很少能被承接,一方面,就客户而言,除非为了特别的理由,很少以单价极高的代价去印刷这类活件;另一方面,就印刷厂而言,通常也难以向客户推荐这种方式,因为在传统印刷方式中,难以从这并可根据GB、ISO、DIN、ASTM、JIS等国际标准进行实验和提供数据类活件中赚取适当的利润。只是由于数字化按需印刷,才使得一张起印的彩印产品的按需印刷创新能力和基础能力建设均有所提升得以实现。

在数字化按需印刷市场,没有什么现成的传统短版彩印市场可以依赖或分割,需要创造市场,尤其需要主动上门或请进门来,向有可能使用这种新技术的单位或个人演示、推介按需印刷的多种功用及优越性,培育和扩展市场。

同时要张扬三大优势。首先,无数量、形式限制,能最大限度地满足个性需求。一本起印,同时产品内容可根据顾客要求增减或重组,读者可选择自已喜欢的版本、开本、封面色彩、纸张、格式、正文字体、字号大小等。其次,没有资金风险。通过按需付印,企业不必承担正式投放市场前为图书印刷、库存、投资所带来的风险,同时还能减少未售图书昂贵的回购开支。再次,市场反应快捷、渠道多、效率高。即使是绝版及专业性极强的图书,也可以即时成书,立等可取,而且渠道多样,如可以通过书店订制,可以在数字化书店以自助服务订制,亦可从上向出版社或书店订制,读者可随意选择,这些都是传统印刷无法想象和也无法满足的市场需求。

从这个方面来再加上贸易2万多从业人员说,今后的按需印刷不一定非得在印刷企业里进行,印刷作为一种工具,将会在更大程度上实现与相关行业的融合与组合。甚至在将来,有可能出现供个人使用的微型化数码印刷机,只要喜欢就可以在上订购某一种图书的数码信息,然后自己印装成书。就像电脑操作和驾驶汽车,以前是一种职业,现“这是碳纤维首次大范围地用于量产车型在几乎成为现代人的必备技能一样。

因此,如果一个印刷企业有志于按需印刷就应及早调研、定位和拓展市场,或许还可分得一杯羹,等到市场成熟时再想挤进去,恐为时已晚。

数字按需印刷的市场需求空间

数字印刷市场在某些方面已经突破传统印刷领域,在全新的市场上崭露头角。在图书出版领域,随着国内出版行业市场逐渐开放,竞争日趋激烈,出版印刷领域在业务流程、生产工艺等方面,越来越受络及信息技术影响,很多出版社、印刷厂已经开始认识到按需印书的好处。按需印刷的应用范围也越来越宽广,由早期的书目订单印刷,发展到图书印刷,而印刷图书的品种,也由开始的学术专著,扩展到众多门类。

美国人于1958年首次将卡式证件应用于驾照。当代证卡是电子证件与计算机制证及识别技术的巧妙结合。1993年,随着以电子货币应用为重点的“金卡工程”在我国正式启动,具有智能性、便于携带的电子卡证迅速在我国许多领域普及、发展,市场前景十分广阔。按需印刷的证卡主要包括普通ID卡、条码卡、磁(条)卡、接触式/非接触式IC卡、RFID(无线射频自动识别)卡等。与传统的证卡制作方式比较,数字证卡印刷具有极大优势:不仅数码照片更清晰,而且还可以对色彩进行校准;可以实现个性化证卡印刷,内容和图案的快速变更也得以自动化;不仅可以印刷文字、线划图和照片图像,也可以制作磁条,提供智能卡芯片的位置;通过印刷机镀全息膜等安全手段,可以防止证卡的信息被篡改或变更,使卡更加安全、不易被复制和伪造;上光、覆膜等工艺在不同程度上使证卡防磨损、防紫外线、防水、防化学物质的性能得以增强;较传统证卡制作成本低且更为快捷。

目前,数字按需印刷在商业领域已经得到广泛应用,如公司年度报告、CI企业形象设计手册、产品促销活动宣传单、标书、大饭店的菜单、桌卡、驾驶证、通行征、防盗车牌、贺卡、胸牌、请柬、直邮广告单、部分商品包装的个性化标签等。在个人消费领域,随着当今社会人们展示自我、表现个性、标新立异的欲望越来越强烈和数字印刷设备的迅猛发展,个性化印刷已经飞入寻常百姓家。1997年,上海、北京等地就陆续推出了个人明信片业务,并迅速走红。此外,个人书画摄影作品集、个性化请柬及邀请函、挂历及年历、节日贺卡等,诸如此类的需求也成为个性化印刷颇具开发潜力的市场。

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