亚马逊电子书遭疯抢国产电子书路在何方

发布时间：2020-01-14 19:19:28 阅读：次来源：合成革厂家

IT商业新闻网讯（记者沈宣）据IT商业新闻网获悉，上周三，亚马逊对外宣布，新款Kindle Paperwhite电子阅读器已全部售完。目前用户仍可以预订这一产品，但需等待4至6周才能发货。而这一切只是美国电子书市场火爆的一个缩影。相比于此，是中国电子书市场发展缓慢的困惑。

欧美电子书称霸世界

2011年5月20日，亚马逊对外宣布，旗下kindle电子书销量首次超过纸质图书。这距离亚马逊推出kindle阅读器只有3年多的时间。这个数据现在还在快速增长。据亚马逊今年8月底公布的最新数据，亚马逊网站上Kindle专用电子图书的购买、下载或是从Kindle图书馆借出的总次数已超过1亿次。

在这个快速增长的市场里，亚马逊占领了先机，但苹果、巴诺书店、谷歌、微软等厂商也快速跟进。据瑞银集团分析师指出，目前电子书已经占到美国图书市场30%左右的份额。专家预测，2016年美国电子书有望占据图书市场50%的市场份额。

长期研究数字出版的百道网CEO程三国认为，亚马逊之所以能够引爆电子书市场，首先是很好地整合了图书资源、用户、阅读设备；其次，平台强大的销售能力说服了出版社为其提供电子书；最后，电子书的销售考虑到了整个产业链的利益平衡。

而且，据业内人士估计，苹果即将推出的ipad mini也有可能会走低价路线，这一切让原本竞争激烈的市场又掀起一场风云对决。苹果拥有众多的粉丝，他们对苹果产品的吹捧会让电子书市场变得更加多元。再加上巴诺书店、苹果、谷歌、微软等厂商也都进入了电子书市场，竞争将会往更加多元化的方向发展。

国产电子书路在何方

电子书阅读器、iPad平板电脑等电子设备的热销带动了电子书行业的快速发展的时候，中国本土的电子书也没闲着。汉王、盛大、当当等中国公司也推出电子书，但是效果相比欧美产品却不容乐观。

中国的电子书市场虽然各有特色，比如汉王科技(002362,股吧)注重销售电子阅读器，盛大文学重视出售原创文学内容，当当和京东商城更加注重电子商务的发展。但是目前来看没有一家企业能够真正成功模仿亚马逊模式，它们通常在终端、用户、内容的某一方面存在短板。

针对国内数字出版的现状，一位数字出版行业的资深人士表示，“市场环境不够成熟，制约了国内电子书市场的发展，但电子图书是未来的出版发展趋势，这一点不容置疑。”

谈及盈利问题，汉王科技资源运营总经理陈少强颇为悲观地表示，国内电子书企业要想盈利应该是5年之后的事情。“电子图书现在不是一个乐观的局面，大家苦于没有好的盈利方式，还都在探索。现在所谓在做的（厂商）都是看好数字图版的未来前景。这是一个大蛋糕，但是过程很曲折。”

上海世纪出版股份有限公司副总裁施宏俊在接受采访时也曾经表示，长期以来，中国传统出版社在签订版权合同这一环节，往往并没有签下数字版权。“现在的引进图书，99%我们都没有拿到数字版权。中文图书这一块，已出版图书的大部分合同并没有严格涵盖数字版权，越是畅销图书，越是知名作家、学者的重头书，越是如此。”

而在国外特别是美国，数字出版已成为一个重要产业分支，电子书无论是受众面还是销售额，均已超过纸质书籍。其中一个重要原因就是有利可图。可在中国，利润就少得可怜。